中澳食品农业峰会实录 跨境电商带来催化剂

澳华财经在线 11月4日讯 本周三，澳大利亚中国工商业委员会（ACBC）携毕马威（KPMG）、金杜律师事务所（KWM）、中国联通、Powerfulpoints与阿里巴巴举办的2016中澳食品与农业峰会在悉尼Wentworth的索菲特酒店举行。
 
ACB News《澳华财经在线》报道，随着中澳自由贸易协定签署生效，中国居民富裕程度提升而中产阶层队伍不断扩大，中澳农业领域贸易交流与合作进一个暂新的成熟阶段。继2014年成功举办上届论坛后，为期一天的2016中澳食品与农业峰会重点探讨了两年来的新进展，并涵盖到农业科技与创新、电商与跨境贸易、农业投资三个核心主题。

澳大利亚贸易特使、前澳大利亚贸易投资部长、参与缔造中澳FTA的安德鲁·罗伯先生（Andrew Robb），与中国驻悉尼总领馆经济商务参赞王洪波在峰会上分别发表主旨演说。
 
活动吸引了澳洲食品与农业领域诸多参与者，包括食品生产与加工企业、农业科技创新公司、食品与商品出口商、服务提供商、投资者与金融商，以及政府和产业机构人士等。与会嘉宾、演讲者与观众围绕传统渠道与电商平台下对华出口机遇、中国对澳农业投资最新趋势与成功案例、澳洲农业科技能力与商业化机遇进行精彩分享，共同探讨如何进入广阔的中国市场，讲好“中国故事”。

峰会的“贸易与电商”环节，因切中时下中澳贸易新兴热点的跨境电商话题而备受关注。中国市场营销专家，在大中华地区公共关系、企业活动管理及商业谈判等方面有深厚背景与宽广经验的Livia Wang 王芃女士，基于在中澳市场十余年的商业实践经验，提出关于进入中国市场的真知灼见。她指出，澳企进入中国市场应当从市场研究、营销策略的实施、跨文化谈判到人才招揽等方面做充分准备。Livia Wang王芃女士所在的咨询服务公司Access CN主要为促进两大市场互联互通搭建桥梁，提供全面、定制式解决方案。

阿里巴巴集团澳大利亚新西兰公司董事总经理Maggie Zhou周岚女士基于阿里巴巴平台业务的全球性战略、中国电商市场的演变与发展、本地商户如何进驻中国巨大的消费市场等内容进行了案例分享。Maggie Zhou周岚女士自2000年加入阿里巴巴，对集团国际化战略做出重要贡献。她见证了天猫国际澳新业务的发展，并与澳贸委一道，持续努力为澳洲品牌商与名企揭示中国电商市场的巨大价值，并帮助他们开拓市场。

The Export Group创始人之一、集团商业发展经理马修·麦肯齐（Matthew McKenzie）在协助澳洲及国际快消品进入大中华市场方面有大量实战经验。他提出几项关键的成功标准，包括在品牌形象上，要巩固本国市场地位，突出发展历史和品牌故事，只有“澳洲制造”是不够的。在产品结构上要有核心系列，避免过度合规和过分本地化。并且指出，在品牌与产品系列拓展上有要耐心。

麦肯齐为“贸易与电商”环节致结语时提出四点：“中国近在眼前，是真实的机遇，这个市场正持续增长；中国市场竞争激烈且十分复杂；深入中国，找寻当地合伙人；保持真挚兴趣才能取得成功。”麦肯齐曾在多家知名乳品与食品公司担任高管，他负责将第一袋Weet-Bix早餐麦片卖到了中国，而这已成为中国最为热销的澳洲快消品牌之一。
 
在随后的农业投资环节，毕马威（KPMG）中国业务部主管合伙人范信德(Doug Ferguson）就中国的投资趋势进行解析。与会嘉宾就新希望集团参与对澳最大独立地块奶牛场运营商 Moxey Farms的投资成功案例进行了讨论。

（消息来源：ACB News《澳华财经在线》）

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