澳老牌麦片商调整品牌名 强势开拓中国市场

澳大利亚健康食品公司Sanitarium的早餐麦片在中国市场大卖，由于热销品牌Weet-Bix 与中国竞争对手的品牌“撞脸”，担忧影响到销售优势，决定改变产品名称。
 
Weet-Bix早餐麦片自2008年开始在华销售，中国已成为单一最大出口市场。周二，Sanitarium公司发布下阶段增长计划，总经理索恩德斯（Todd Saunders）说，2015-16财年，公司 Weet-bix早餐麦片在中国的销售额增长50%。今年四月Weet-Bix在电视剧《欢乐颂》做植入广告后，销量更是出现激增。其预计2016-17财年销售额至少还会上涨50%。

Sanitarium 公司全称 Sanitarium Health & Wellbeing，是家有着百年历史的健康食品生产商，成立于1898年，总部位于墨尔本，名下有两家公司分别在澳洲与新西兰，主要生产早餐麦片与蔬菜食品。Weet-Bix是澳新地区最为畅销的早餐燕麦品牌，其 So Good豆奶与Up&Go早餐饮料也十分畅销。
 
由于与强劲对手光明食品同系列的Weet-a-Bix麦片名称过于相像，Sanitarium决定自11月中旬起将品牌变更为Nutri-Brex。这一品牌名称先前已在英国市场使用，取得良好效果。为在中国市场推广新的品牌名，公司准备大举开展广告营销攻势，包括邀请影视明星，利用公众人物社交平台影响力等。

唯一让索恩德斯担心的是，名称变更可能会给那些在澳洲超市采购并线上出售到中国的代购者带来些许“尴尬”，他们带来的销量“十分巨大”。但索恩德斯相信，品牌更名不会影响增长势头。

Bix麦片年产量是25亿（盒），据称在澳洲的市场占有率达26%，目前有约十分之一的产量卖到中国去。他认为中国市场潜力巨头，因为仅约15%的家庭经常性购买早餐麦片，“我们选择在产品生命周期中尽早更名”。

澳洲食品在原材料上的优势，以及Sanitarium的光荣历史都确保自己产品对中国消费者拥有吸引力。在代购渠道，其Weet-Bix最高售价可达50澳币。
 

（来源：ACB News）

本文档下载

打印该页

上一篇：澳洲对华乳制品出口激增 中国需求恢复增长

下一篇：中国为澳葡萄酒最大出口地 香港崛起成枢纽